Musikstreaming-Plattformen erfreuen sich in der Schweiz weiterhin grosser Beliebtheit. Die Zahlungsbereitschaft bleibt aber auf geringem Niveau.
71 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer nutzen mindestens eine auf Musikstreaming spezialisierte Plattform. Zu diesem Resultat kommt die aktuelle Streaming-Studie von moneyland.ch, die in Form einer repräsentativen Umfrage bei 1538 Personen durchgeführt wurde. Damit ist der Anteil jener Personen, die mindestens einen Musikstreaming-Dienst nutzen, im Vergleich zur Studie 2022 etwa stabil geblieben. Im Vorjahr war gegenüber 2021 noch ein deutlicher Zuwachs an Nutzerinnen und Nutzern verzeichnet worden.
Youtube vor Spotify und Apple Music
Geschlagen werden sämtliche Musikstreaming-Angebote von der Videoplattform Youtube, die 73 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer zum Musikhören verwenden. Das auf Musikstreaming spezialisierte Angebot Youtube Music Premium nutzen indes nur 22 Prozent. Im Vergleich der Musikstreaming-Plattformen belegt der Dienst damit Rang drei.
52 Prozent nutzen hierzulande Spotify. Damit ist die schwedische Plattform der meistgenutzte Dienst, der ausschliesslich auf Musikstreaming spezialisiert ist. Apple Music, das 25 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer verwenden, belegt mit grossem Abstand Platz 2 bei den Musikstreamingdiensten. Danach folgen die kleineren Angebote Soundcloud (20 Prozent), Amazon Music (17 Prozent), Deezer (16 Prozent), Tidal (13 Prozent) und Napster (13 Prozent).
Tabelle 1: Nutzerzahlen Musikstreaming
| Anbieter | 2023 | 2022 | 2021 |
|---|---|---|---|
| Youtube (allgemein) | 73% | 73% | 62% |
| Spotify | 52% | 49% | 44% |
| Apple Music | 25% | 18% | 16% |
| Youtube Music Premium | 22% | 13% | * |
| Soundcloud | 20% | 12% | 11% |
| Amazon Music | 17% | 8% | 7% |
| Deezer | 16% | 9% | 6% |
| Tidal | 13% | 5% | 3% |
| Napster | 13% | 4% | 2% |
| Andere | 27% | 18% | 15% |
*Youtube Music Premium wurde 2021 nicht separat abgefragt.
Geringe Zahlungsbereitschaft
Von den 1538 Befragten gaben nur 39 Prozent an, Musikstreaming-Plattformen kostenpflichtig zu nutzen. 25 Prozent aller Befragten geben an, für Spotify zu zahlen. Nur knapp die Hälfte aller Nutzerinnen und Nutzer der schwedischen Streaming-Plattform geben aber Geld für ihren Dienst aus. Der Rest weicht entweder auf eine Gratisversion aus oder aber nutzt das Login einer anderen Person. Andere Plattformen weisen gar einen noch geringeren Anteil zahlender Kundinnen und Kunden aus, wie aus der nachfolgenden Tabelle hervorgeht.
Tabelle 2: Anteil zahlende Kundinnen und Kunden
| Anbieter | Anteil zahlende Nutzer |
|---|---|
| Spotify | 49% |
| Apple Music | 41% |
| Amazon Music | 36% |
| Youtube Music Premium | 32% |
| Deezer | 23% |
| Tidal | 22% |
| Soundcloud | 20% |
| Napster | 18% |
| Youtube (allgemein) | 13% |
Zum Vergleich: Bei Netflix liegt der Anteil der zahlenden Nutzerinnen und Nutzern bei über 65 Prozent. «Anders als bei den klassischen Videostreaming-Plattformen gibt es beim Musikstreaming kostenlose Angebote», erklärt Telekom-Experte Ralf Beyeler von moneyland.ch. Musik-Plattformen hingegen bieten eine kostenfreie Option, die zumeist mit Werbung daherkommt.
Wer in der Schweiz für einen Musikstreamingdienst zahlt, beschränkt sich in der Regel auf ein zahlungspflichtiges Abonnement bei einem einzigen Streamingdienst. Nur rund 10 Prozent der Befragten geben an, dass sie für mehr als eine Plattform selbst Geld ausgeben. «Während Videostreaming-Plattformen auf exklusive Inhalte setzen, gibt es diese bei Musik kaum», erklärt Beyeler. «Es gibt also fast keinen Grund, für mehrere Abos zu zahlen.»
Romandie mag Spotify weniger
Spotify ist auch in der Westschweiz die populärste Musikstreaming-Plattform, ist mit 48 Prozent aber etwas weniger verbreitet als in der Deutschschweiz (53 Prozent). Dafür verzeichnet Apple Music mit 29 Prozent in der Romandie mehr Nutzerinnen und Nutzer als in der Deutschschweiz (23 Prozent).
Tabelle 3: Nutzung nach Region
| Anbieter | Deutschschweiz | Westschweiz |
|---|---|---|
| Youtube (allgemein) | 72% | 74% |
| Spotify | 53% | 48% |
| Apple Music | 23% | 29% |
| Youtube Music Premium | 22% | 22% |
| Soundcloud | 20% | 20% |
| Amazon Music | 16% | 18% |
| Deezer | 14% | 19% |
| Tidal | 13% | 13% |
| Napster | 12% | 14% |
Methodik
Die Streaming-Studie 2023 basiert auf einer repräsentativen Umfrage, die das Marktforschungsinstitut Ipsos im Auftrag von moneyland.ch im April 2023 durchgeführt hat. Es wurden 1538 Personen aus der Deutsch- und Westschweiz zu Musikstreaming befragt. Sie gaben an, ob sie verschiedene Services nutzen, und falls ja, ob sie dafür zahlen, das Log-in einer anderen Person verwenden, oder eine Gratis-Version nutzen. Enthaltungen waren möglich. Die dargestellten Ergebnisse können sich aufgrund von Rundungseffekten leicht voneinander unterscheiden.
Weitere Informationen:
Musikstreaming-Tipps
Führende Internet-Abos
iWay Glasfaser schweizweit
Auf Wunsch TV-Abo
Günstiges Angebot
Mit Rabatt
Quickline Internet
Internet, TV und Festnetz
Günstiges Angebot
Mit Rabatt
Init7 Easy7
Internet-Anschluss
Via Glasfaser-Anschluss
Direkter Online-Abschluss
Zur Information
Über moneyland.ch
moneyland.ch ist der unabhängige Schweizer Online-Vergleichsdienst für Banken, Versicherungen und Telekom. Auf moneyland.ch finden Sie mehr als 100 neutrale Vergleiche und Rechner, hilfreiche Geldratgeber und aktuelle News. Die umfassenden Vergleichstools helfen Ihnen, den richtigen Anbieter in den Bereichen Versicherungen, Krankenkassen, Bankkonten, Karten, Kredite, Hypotheken, Trading und Telekom zu finden. Es gilt die Unabhängigkeitsgarantie.
Kategorien anzeigen
Handy-Abos vergleichen
Internet-Abos vergleichen
Kombi-Abos Internet, TV & Festnetz vergleichen
