Les dividendes en nature passés à la loupe: qu’y a-t-il à grappiller lors des assemblées générales en Suisse?

Les assemblées générales (AG) sont en général des événements qui se déroulent de façon plutôt sobre. C’est pourquoi certaines entreprises suisses essaient de fidéliser leurs actionnaires en proposant un programme d’accompagnement attrayant et en leur offrant des dividendes en nature.

Les agréments proposés aux actionnaires ne doivent cependant pas être trop attrayants non plus. Sinon, les assemblées risquent d’attirer avant tout les chasseurs de bonnes affaires et les perturbateurs notoires des AG. Après tout, il suffit d’acquérir une seule action suffit pour pouvoir y prendre part.

Les assemblées générales suisses ont-elles toutefois encore vraiment quelque chose à offrir en elles-mêmes? moneyland.ch a mené une enquête à ce sujet en se renseignant auprès des sociétés suisses cotées en bourse.

Les frais de déplacement sont pris en charge

En effet, certains investisseurs suisses – le plus souvent des personnes qui ont déjà atteint l’âge de la retraite - parcourent le pays en se rendant d’une AG à l’autre.

Parmi les entreprises qui prennent en charge les frais de déplacement de leurs actionnaires figurent:

• Banque cantonale de Lucerne (LUKB)
• Banque cantonale de Thurgovie (TKB)
• Banque hypothécaire de Lenzbourg (Hypothekarbank Lenzburg)
• Banque nationale suisse (BNS)
• Swiss Life
• Valiant

Parfois, cet avantage se limite toutefois à une région déterminée (par exemple au sein de la communauté tarifaire Passepartout s’agissant de la LUKB). A la BNS, les actionnaires reçoivent même un billet valable une journée en première classe dans toute la Suisse.

Certaines entreprises organisent des navettes gratuites entre les gares et l’endroit où se tient l’assemblée générale. C’est le cas par exemple de la LUKB, de Rieter, de la Banque cantonale de Saint-Gall (SGKB), de Sulzer et de la TKB.

La «grande bouffe» lors des assemblées générales

Toutes les entreprises interrogées offrent une collation gratuite lors de l’AG. Alors que certaines sociétés se limitent à proposer un simple apéritif, d’autres gâtent leurs actionnaires en leur offrant un repas presque somptueux.

Les entreprises suisses Calida, TX Group et Varia US Properties offrent un apéritif.

Les entreprises qui gâtent les investisseurs en leur offrant ce que l’on appelle un «apéro riche» – à savoir un apéro particulièrement copieux – franchissent un pas supplémentaire. Parmi celles-ci figurent:

• Aéroport de Zurich (Flughafen Zürich)
• Allreal
• APG SGA
• Bâloise
• Cembra Money Bank
• Edisun Power
• Groupe de médias NZZ (NZZ Mediengruppe)
• Investis
• Komax
• Leonteq
• Mobilezone
• Mobimo
• Phoenix Mecano
• Rieter (avec un dessert compris)
• Sulzer
• Swisscom
• Valiant
• Vaudoise

La BNS propose un apéritif dînatoire. De nombreuses entreprises offrent en outre aux personnes qui se rendent à l'AG du café, des croissants, des fruits et des boissons rafraîchissantes, avant ou pendant l'événement.

Là où des repas à plusieurs services sont proposés

Les actionnaires de certaines entreprises suisses peuvent même bénéficier d’un dîner ou d’un souper qui leur est servi. Il s’agit notamment des actionnaires des entreprises suivantes:

• Banque hypothécaire de Lenzbourg (menu à trois plats)
• Emmi (salade, raclette, dessert)
• Groupe de médias NZZ
• LUKB (menu à trois plats)
• SGKB (différents points de restauration proposés)
• TKB

Afin d’éviter que les actionnaires ronflent pendant les présentations, ils ne sont généralement invités à passer à table qu’une fois que l'assemblée générale est terminée.

Des petites attentions à l’adresse des actionnaires

Certaines sociétés se sont fait une renommée auprès des actionnaires suisses, grâce notamment à leurs cadeaux très populaires qu’elles distribuent à l’occasion de leur AG. La valise de chocolats de Lindt & Sprüngli, la montre gratuite de Swatch, le livre offert par le groupe de médias NZZ et encore les bons d’achat sont par exemple très prisés dans le milieu des personnes qui fréquentent assidûment les AG.

A la grande déception des chasseurs de bonnes affaires, la majorité des entreprises cotées en bourse interrogées n'offrent toutefois pas de cadeaux supplémentaires autres qu'une collation.

Toujours est-il que les actionnaires d'entreprises comme Allreal, APG SGA, Cembra Money Bank, Edisun Power, la Banque hypothécaire de Lenzbourg, Komax, Schaffner et les actionnaires de la BNS reçoivent tout de même un peu de chocolat ou d’autres friandises. Chez Emmi, les participantes et les participants ont la possibilité de rapporter chez eux des produits sélectionnés d’Emmi. Georg Fischer et VP Bank offrent aux actionnaires des produits naturels de la région. TX Group offre aux participants à l’AG une réduction de 50 pour cent pour un abonnement numérique à «Finanz und Wirtschaft». Mobilezone, au lieu d'offrir un cadeau à ses actionnaires, fait un don à une fondation à but non lucratif en 2025.

Attention cependant: dans pratiquement toutes les entreprises, les actionnaires ne reçoivent de cadeaux que s'ils participent en personne à l’assemblée générale. Souvent, le cadeau n'est du reste remis qu’à la fin de l'événement, afin d'éviter un exode prématuré des actionnaires.

Du pain et des jeux

Dans la plupart des entreprises suisses, l'assemblée générale est une affaire sérieuse. Certaines entreprises s’efforcent toutefois d’égayer un peu les présentations arides en proposant des animations. Il s’agit par exemple de divertissements musicaux, comme ceux proposés lors des assemblées générales d’entreprises telles que l'aéroport de Zurich (orchestre de l'aéroport), Rieter, Sulzer et la TKB. Certaines entreprises proposent en outre des conférences spéciales, des présentations par vidéo et d'autres représentations durant l’assemblée générale qui ne sont pas directement liés à la partie commerciale.

Des changements peuvent survenir d’un an à l’autre

Chez de nombreuses entreprises, les goodies et le programme d’accompagnement ne sont pas toujours identiques chaque année. Il se peut par exemple qu'une société organise parfois un dîner, mais qu’elle ne propose qu'un apéritif riche d’autres années.

Informations supplémentaires:
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